当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 看CCTV广告片可鄙的精英意识 作者：佚名 日期：2002-8-5 字体：[大] [中] [小]

   最近，在CCTV正在播放的征集广告大奖的广告片上，一个脸上写满沧桑的老人扛着家什走街串巷，“磨剪子嘞——镪菜刀——”。看到这个画面，听着这苍凉的叫喊声，每个从那个时代过来的人都会情不自禁地回到过去。然而，当画面定格在老人身上时，随着“砰”地一声，一个长方形印章盖在老人身上，画外音：“如果你不来，广告明日之星就是他！”

    平心而论，就画面的构图、用光和选取人物形象来说，那则“磨剪子”广告是无可非议的。

    但我看了这则广告，心里很不舒服
！正像一位网友说的那样，“为什么会选磨剪子老头作为广告主体？因为他没有文化？因为他生活在社会的最底层？抑或他代表着最愚昧的那一类？还是因为他是弱势群体、被嘲笑之后不会与中央台打官司？所以他就该被嘲弄，就该被人当作‘连他都可以成为明日之星，你凭什么不来试一下？！’的这一潜台词的承载主体？！”

    我以为，这些话无疑都击中了广告片创意者的要害。是的，我们不否认像磨剪子、弹棉花、卖冰棍这些走街串巷的叫卖声作为广告艺术来衡量，确实过于原始，但是，我们毕竟不能苛求那个时代，不能苛求那些靠出卖手艺糊口的劳动者。再说了，今天的那些玩弄声光电，动辄以小姐、少妇搔首弄姿取悦于人们的广告制作商们，从品位上、从格调上、从投入与产出效益的比较上，并不见得比原始而自然的广告高明多少！

    说到这里，我走神儿了，想到了前一阵子炙手可热的足球！

    也是CCTV时空连线报道说，就在养尊处优、腰缠万贯的中国足球队惨败于土耳其国家队之后，飘洋过海、颠簸劳顿的青岛舰官兵临时拼凑的“草台球队”却击败了以逸待劳、水平不低的土耳其海军足球队！我们的大使对土耳其海军司令调侃说：“我们在大世界杯上失利，却赢得了小世界杯！”那位海军司令却认真作答：“如果贵国国家队有中国士兵这种精神，那么，你们在世界杯的成绩一定比现在要好得多！”

    不要迷信什么科班、什么职称，不要迷信什么冲出哪里、走向哪里的梦呓，也不要迷信什么这也全球化、那也全球化，不要迷信什么物质待遇可以最终解决问题，一切的一切都离不开主体的制约，这个主体就是人！一个个活生生、具体的、有血有肉、有喜怒哀乐等人类情感的人！

    话又说回来，“如果你不来，广告明日之星就是他！”不是完全忽略了人。可惜，他们把人分成了三六九等，似乎只有他们才是最有才华的、最具创造力的、最懂得什么是高雅艺术与行为的、天生应该鸡鸭鱼肉、西装革履的最最精英的一部分，而其他都是可由自己驱使、嘲笑、讽刺、辱骂的芸芸众生。

    真是令人窒息与厌恶的可鄙的精英意识！

    可惜的是，他们忘记了一位伟人揭示的一条规律：“卑贱者最聪明，高贵者最愚蠢”！（牛倌）